Googlen algoritmit muuttuvat jatkuvasti, mutta yksi asia pysyy keskiössä: sisällön laatu. Vuosien varrella Google on julkaissut ja päivittänyt ohjeistuksiaan, joita kutsutaan nimellä Search Quality Rater Guidelines. Tämän ohjeistuksen ytimessä on lyhenne E-E-A-T.
E-E-A-T on lyhenne sanoista Experience (Kokemus), Expertise (Asiantuntemus), Authoritativeness (Auktoriteettiasema) ja Trustworthiness (Luotettavuus).
Se ei ole yksittäinen hakukonesijoituksiin vaikuttava ”pisteytys” tai tekninen koodinpätkä, vaan raami, jonka avulla Google opettaa algoritmejaan ja ihmisarvioijiaan tunnistamaan korkealaatuisen sisällön.
Vuonna 2022 Google lisäsi lyhenteeseen toisen E-kirjaimen, joka viittaa ensikäden kokemukseen. Google arvostaa sisältöä, jonka luojalla on todellista elämänkokemusta aiheesta.
Esimerkki: Tuotearvostelu on arvokkaampi, jos kirjoittaja on todistetusti itse käyttänyt tuotetta, eikä vain referoinut muiden tekstejä.
Asiantuntemus viittaa sisällöntuottajan osaamiseen ja pätevyyteen aihepiirissä. Tämä on erityisen tärkeää asiantuntijavetoisilla aloilla, kuten lääketieteessä, juridiikassa tai talousneuvonnassa.
Esimerkki: Lääketieteellisen artikkelin tulisi olla lääkärin tai alan asiantuntijan kirjoittama, jotta se täyttää korkean asiantuntemuksen vaatimukset.
Auktoriteetti kertoo sivuston ja kirjoittajan maineesta. Oletko sinä tai sivustosi ”se paikka”, josta ihmiset hakevat tietoa kyseisestä aiheesta?
Miten se näkyy: Viittaukset muilla laadukkailla sivustoilla (backlinkit), maininnat mediassa ja alan asiantuntijoiden tunnustukset.
Tämä on E-E-A-T:n tärkein osa-alue. Ilman luottamusta muut osa-alueet menettävät merkityksensä. Luotettavuus tarkoittaa, että sivusto on turvallinen, tiedot ovat faktuaalisesti oikein ja toiminta on läpinäkyvää.
Käytännössä: Selkeät yhteystiedot, tietosuojaseloste, faktantarkistus ja rehellinen mainonta.
Hakukoneiden maailmassa on tapahtunut suuri murros tekoälysisällön myötä. Koska internet täyttyy geneerisestä massatuotetusta tekstistä, Google painottaa entistä enemmän ihmisen tuomaa lisäarvoa ja luotettavuutta.
Erityisen kriittistä E-E-A-T on niin sanotuilla YMYL-sivustoilla (Your Money or Your Life). Nämä ovat sivustoja, joiden sisältö voi vaikuttaa suoraan lukijan terveyteen, taloudelliseen vakauteen, turvallisuuteen tai onnellisuuteen.
Terveyssivustot
Verkkopankit ja sijoituspalvelut
Uutissivustot
Verkkokaupat
Jos sivustosi kuuluu tähän kategoriaan, Google asettaa E-E-A-T-kriteerit erittäin korkealle. Virheellinen tieto näillä aloilla voi aiheuttaa todellista vahinkoa, minkä vuoksi algoritmi suodattaa heikkolaatuisen sisällön pois hakutulosten kärjestä.
SEO-strategina suosittelen seuraavia toimenpiteitä, jotta viestit Googlelle sivustosi laadusta:
Luo kattavat kirjoittajaprofiilit: Älä julkaise tekstejä ”Ylläpitäjän” nimissä. Lisää kirjoittajan nimi, kuva, lyhyt bio ja linkit sosiaalisen median profiileihin tai muihin julkaisuihin.
Hanki laadukkaita linkkejä: Auktoriteetti rakentuu muiden suosituksista. Pyri saamaan linkkejä alan muilta toimijoilta, uutissivustoilta ja virallisilta tahoilta.
Pidä sisältö tuoreena: Erityisesti nopeasti muuttuvilla aloilla (kuten tekniikka tai verotus) vanhentunut tieto heikentää luotettavuutta. Päivitä vanhat artikkelit säännöllisesti.
Tuo esiin läpinäkyvyys: Varmista, että ”Tietoa meistä” -sivu on kunnossa. Kerro kuka sivuston takana on, mikä on yrityksen missio ja miten teihin saa yhteyden.
Käytä lähdeviitteitä: Jos esität väitteitä tai tilastoja, linkitä alkuperäiseen, luotettavaan lähteeseen. Tämä osoittaa asiantuntemusta ja halua tarjota lukijalle parasta mahdollista tietoa.
E-E-A-T ei ole ohimenevä trendi, vaan Googlen tapa varmistaa, että käyttäjät saavat parasta mahdollista tietoa. Kun keskityt tuottamaan sisältöä, joka on kokemukseen pohjautuvaa, asiantuntevaa ja ennen kaikkea luotettavaa, rakennat samalla kestävää hakukonenäkyvyyttä.